L’operació canvia l’empresa. La marca ho ha de dir.
Una fusió, una adquisició o un nou inversor canvien l’empresa d’un dia per l’altre — la marca gairebé mai no la segueix. Dos logos a la mateixa factura, dues webs que expliquen històries diferents, equips encara fidels al nom antic. I abans de l’operació, inversors i compradors també jutgen l’empresa per com es presenta: una imatge antiquada fa que un negoci sòlid sembli més arriscat del que és.
L’operació uneix les empreses. La marca en fa una de sola.
Tres senyals que la marca no ha seguit l’operació.
Dues marques, cap arquitectura
Els clients veuen dos noms, dos logos i dues webs — i no saben a qui compren. Ningú no ha decidit quina marca lidera, quina es queda i quina desapareix.
Els equips encara treballen per a l’empresa antiga
Mesos després de l’operació, cada equip defensa el seu nom, la seva manera de vendre i la seva història. Sense una sola marca, la integració es queda sobre el paper.
Els inversors hi veuen menys del que hi ha
Inversors i compradors busquen a Google i pregunten als assistents d’IA abans de la primera reunió. Una web antiquada i missatges dispersos fan que una empresa sòlida sembli més petita i arriscada del que és.
De l’operació a una sola empresa — una sola marca clara.
- 01
Estratègia
2–4 setmanesEntrevistes inicials amb els accionistes, la direcció de les dues empreses i clients clau, un workshop i una sessió d’entrega: el posicionament del nou grup i la seva arquitectura de marca — quina marca lidera, quines es mantenen i com es relacionen.
- 02
Identitat de marca
Des de 2 setmanesUna identitat nova o l’evolució de la marca que lidera — logo, sistema visual, to de veu i les normes per a cada marca del grup. Sessions per veure l’avenç i una presentació final.
- 03
Web, SEO i GEO
1–2 mesosUX/UI, disseny i programació a mida d’una sola web per al grup, amb les redireccions dels dominis antics planificades, perquè Google i els assistents d’IA trobin la nova empresa — i els noms antics hi continuïn portant.
- 04
Llançament
OpcionalUn pla de llançament de la nova marca, amb un vídeo de marca — primer per als equips, i després per a clients, proveïdors, inversors i xarxes.
Terminis clars. Pressupostos clars.
| Fase | Durada | Empreses d’1 a 10 M€ | De 10 a 50 M€ | De 50 a 200 M€ |
|---|---|---|---|---|
| Estratègia | 2–4 setmanes | 2–3 k€ | 4–7 k€ | des de 10 k€ |
| Identitat de marca | des de 2 setmanes | 2–3 k€ | 5–10 k€ | des de 15 k€* |
| Web, SEO i GEO | 1–2 mesos | ~10 k€ | 12–18 k€ | des de 20 k€ |
| Pla de llançament + vídeo de marca | opcional | ~5 k€ | 7–8 k€ | ~10 k€ |
Xifres orientatives, no tarifes tancades: ens adaptem al pressupost de cada empresa — expliqueu-nos de què disposeu i us proposarem un abast que hi encaixi. *Més si hi ha molts recursos: 3D, fotografia, contingut. Estratègia i marca poden estar llestes en poc més d’un mes.
Almirall · Santander · Repsol · SAP · Seidor · Girbau · Relats
El que ens pregunten les empreses en plena operació.
Mantenim les dues marques o les unim en una?
Depèn del que val cada marca per als clients — i això és el que decideix l’estratègia. De vegades una marca absorbeix l’altra, de vegades totes dues conviuen sota una marca de grup i de vegades un nom nou és l’opció més neta. També podem treballar amb confidencialitat, sota NDA, abans que l’operació es faci pública.
Hem de canviar el nom i el logo?
No necessàriament. Sovint el nom porta dècades de confiança i s’ha de mantenir; el que canvia és el posicionament, el relat i com s’aplica la marca. Només recomanem un rebranding complet quan l’estratègia demostra que l’actual us frena.
Quant dura?
L’estratègia sol durar de 15 dies a un mes, segons la complexitat de l’empresa. Un rebranding es pot fer en unes 2 setmanes. Una web, un mes de feina — dos si és complexa o té backoffice. El 3D, la fotografia o més contingut allarguen el termini. Som àgils: estratègia i marca poden estar llestes en poc més d’un mes.
Quant costa?
Depèn de la mida de l’empresa i de l’abast. Empreses d’1 a 10 M€: estratègia 2–3 k€, identitat de marca 2–3 k€, web ~10 k€. Empreses de 10 a 50 M€: estratègia 4–7 k€, identitat de marca 5–10 k€, web 12–18 k€. Empreses de 50 a 200 M€: estratègia des de 10 k€, identitat de marca des de 15 k€ (més amb 3D, fotografia o contingut), web des de 20 k€. Un pla de llançament amb vídeo de marca: uns 5 k€; 7–8 k€ per a empreses de 10 a 50 M€ i uns 10 k€ a partir de 50 M€. Són xifres orientatives: si el vostre pressupost és un altre, digueu-nos-ho — adaptem l’abast.
Com és el procés?
Estratègia: entrevistes inicials, un workshop i una sessió d’entrega. Marca: temps de feina, sessions per veure l’avenç i una presentació final. Després, UX/UI, disseny i programació, ensenyant-vos el progrés fins tenir el resultat. En Cesc Callejas lidera personalment cada projecte.
Feu webs amb WordPress o Webflow?
No. Les plantilles mai s’acaben d’ajustar i costa molt tocar-les. Fem webs a mida, lleugeres i amb un manteniment senzill — i, si cal, un backoffice a mida, molt més ràpid de fer servir.
Treballeu fora de Catalunya?
Sí. Som a Barcelona i treballem en català, castellà i anglès amb empreses de tot l’Estat i d’Europa, i amb marques que venen arreu del món.
La vostra marca va per darrere de l’empresa?
Expliqueu-nos on sou. Us direm amb sinceritat si ara té sentit un projecte de marca.