La operación cambia la empresa. La marca tiene que decirlo.
Una fusión, una adquisición o un nuevo inversor cambian la empresa de un día para otro — la marca casi nunca la sigue. Dos logos en la misma factura, dos webs que cuentan historias distintas, equipos todavía fieles al nombre antiguo. Y antes de la operación, inversores y compradores también juzgan la empresa por cómo se presenta: una imagen anticuada hace que un negocio sólido parezca más arriesgado de lo que es.
La operación une las empresas. La marca hace de ellas una sola.
Tres señales de que la marca no ha seguido a la operación.
Dos marcas, ninguna arquitectura
Los clientes ven dos nombres, dos logos y dos webs — y no saben a quién compran. Nadie ha decidido qué marca lidera, cuál se queda y cuál desaparece.
Los equipos aún trabajan para la empresa antigua
Meses después de la operación, cada equipo defiende su nombre, su manera de vender y su historia. Sin una sola marca, la integración se queda en papel.
Los inversores ven menos de lo que hay
Inversores y compradores buscan en Google y preguntan a los asistentes de IA antes de la primera reunión. Una web anticuada y mensajes dispersos hacen que una empresa sólida parezca más pequeña y arriesgada de lo que es.
De la operación a una sola empresa — una sola marca clara.
- 01
Estrategia
2–4 semanasEntrevistas iniciales con los accionistas, la dirección de las dos empresas y clientes clave, un workshop y una sesión de entrega: el posicionamiento del nuevo grupo y su arquitectura de marca — qué marca lidera, cuáles se mantienen y cómo se relacionan.
- 02
Identidad de marca
Desde 2 semanasUna identidad nueva o la evolución de la marca que lidera — logo, sistema visual, tono de voz y las normas para cada marca del grupo. Sesiones para ver el avance y una presentación final.
- 03
Web, SEO y GEO
1–2 mesesUX/UI, diseño y programación a medida de una sola web para el grupo, con las redirecciones de los dominios antiguos planificadas, para que Google y los asistentes de IA encuentren la nueva empresa — y los nombres antiguos sigan llevando a ella.
- 04
Lanzamiento
OpcionalUn plan de lanzamiento de la nueva marca, con un vídeo de marca — primero para los equipos, y después para clientes, proveedores, inversores y redes.
Plazos claros. Presupuestos claros.
| Fase | Duración | Empresas de 1 a 10 M€ | De 10 a 50 M€ | De 50 a 200 M€ |
|---|---|---|---|---|
| Estrategia | 2–4 semanas | 2–3 k€ | 4–7 k€ | desde 10 k€ |
| Identidad de marca | desde 2 semanas | 2–3 k€ | 5–10 k€ | desde 15 k€* |
| Web, SEO y GEO | 1–2 meses | ~10 k€ | 12–18 k€ | desde 20 k€ |
| Plan de lanzamiento + vídeo de marca | opcional | ~5 k€ | 7–8 k€ | ~10 k€ |
Cifras orientativas, no tarifas cerradas: nos adaptamos al presupuesto de cada empresa — contadnos de qué disponéis y os propondremos un alcance que encaje. *Más si hay muchos recursos: 3D, fotografía, contenido. Estrategia y marca pueden estar listas en poco más de un mes.
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Lo que nos preguntan las empresas en plena operación.
¿Mantenemos las dos marcas o las unimos en una?
Depende de lo que vale cada marca para los clientes — y eso es lo que decide la estrategia. A veces una marca absorbe a la otra, a veces ambas conviven bajo una marca de grupo y a veces un nombre nuevo es la opción más limpia. También podemos trabajar con confidencialidad, bajo NDA, antes de que la operación se haga pública.
¿Tenemos que cambiar el nombre y el logo?
No necesariamente. A menudo el nombre acumula décadas de confianza y hay que mantenerlo; lo que cambia es el posicionamiento, el relato y cómo se aplica la marca. Solo recomendamos un rebranding completo cuando la estrategia demuestra que el actual os frena.
¿Cuánto dura?
La estrategia suele durar de 15 días a un mes, según la complejidad de la empresa. Un rebranding se puede hacer en unas 2 semanas. Una web, un mes de trabajo — dos si es compleja o tiene backoffice. El 3D, la fotografía o más contenido alargan el plazo. Somos ágiles: estrategia y marca pueden estar listas en poco más de un mes.
¿Cuánto cuesta?
Depende del tamaño de la empresa y del alcance. Empresas de 1 a 10 M€: estrategia 2–3 k€, identidad de marca 2–3 k€, web ~10 k€. Empresas de 10 a 50 M€: estrategia 4–7 k€, identidad de marca 5–10 k€, web 12–18 k€. Empresas de 50 a 200 M€: estrategia desde 10 k€, identidad de marca desde 15 k€ (más con 3D, fotografía o contenido), web desde 20 k€. Un plan de lanzamiento con vídeo de marca: unos 5 k€; 7–8 k€ para empresas de 10 a 50 M€ y unos 10 k€ a partir de 50 M€. Son cifras orientativas: si vuestro presupuesto es otro, decídnoslo — adaptamos el alcance.
¿Cómo es el proceso?
Estrategia: entrevistas iniciales, un workshop y una sesión de entrega. Marca: tiempo de trabajo, sesiones para ver el avance y una presentación final. Después, UX/UI, diseño y programación, enseñándoos el progreso hasta tener el resultado. Cesc Callejas lidera personalmente cada proyecto.
¿Hacéis webs con WordPress o Webflow?
No. Las plantillas nunca acaban de ajustarse y cuesta mucho tocarlas. Hacemos webs a medida, ligeras y con un mantenimiento sencillo — y, si hace falta, un backoffice a medida, mucho más rápido de usar.
¿Trabajáis fuera de Cataluña?
Sí. Estamos en Barcelona y trabajamos en catalán, castellano e inglés con empresas de toda España y Europa, y con marcas que venden en todo el mundo.
¿Vuestra marca va por detrás de la empresa?
Contadnos dónde estáis. Os diremos con sinceridad si ahora tiene sentido un proyecto de marca.